{"id":52705,"date":"2021-01-26T12:14:16","date_gmt":"2021-01-26T17:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/aprende.nodored.com\/nueva\/?p=52705"},"modified":"2022-04-21T16:06:42","modified_gmt":"2022-04-21T21:06:42","slug":"google-dice-que-puede-haber-encontrado-un-sustituto-de-las-cookies-que-respeta-la-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gigacore.io\/docs\/google-dice-que-puede-haber-encontrado-un-sustituto-de-las-cookies-que-respeta-la-privacidad\/","title":{"rendered":"Google dice que puede haber encontrado un sustituto de las cookies que respeta la privacidad"},"content":{"rendered":"\n<p>Google anunci\u00f3 que los nuevos resultados de las pruebas muestran datos prometedores en la tecnolog\u00eda que espera ser\u00e1 el reemplazo en la orientaci\u00f3n de anuncios basada en cookies.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante? <\/strong>Google y sus rivales en los navegadores web Apple y Mozilla han introducido cambios radicales en la privacidad recientemente que eliminar\u00e1n colectivamente las cookies, una herramienta de seguimiento de Internet que rastrea el historial de navegaci\u00f3n web de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El dato<\/strong>: las cookies se consideran datos de terceros o datos del usuario que se recopilan indirectamente de los usuarios a trav\u00e9s de navegadores o sitios web. Los datos de terceros a menudo se compran y venden a gran escala a trav\u00e9s de intercambios de datos en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Durante d\u00e9cadas, las cookies han sido la principal forma en que la mayor\u00eda de los anunciantes se dirigen a los usuarios en l\u00ednea, pero las preocupaciones sobre la privacidad hacen que sea menos viable en el futuro.<\/li><li>Encontrar un reemplazo para las cookies es un desaf\u00edo enorme, dado que todo el ecosistema de anuncios digitales, con un valor de $ 330 mil millones de d\u00f3lares a nivel mundial, se ha construido principalmente en torno a las cookies.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Detalles:<\/strong> Google ha estado probando una nueva API (una interfaz de software) llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC) que act\u00faa como una se\u00f1al de reemplazo efectiva para las cookies de terceros. La API existe como una extensi\u00f3n del navegador dentro de Google Chrome.<\/p>\n\n\n\n<p>La propuesta, llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), o aprendizaje federado de cohortes en espa\u00f1ol, no es todav\u00eda definitiva, pero s\u00ed es el mejor sistema que han conseguido crear de momento para sustituir a las cookies. Seg\u00fan sus pruebas, los anunciantes obtendr\u00e1n un 95% de conversiones por d\u00f3lar gastado si lo comparamos con lo que obtienen por la publicidad basada en cookies. Por ello, s\u00f3lo se pierde un 5% de momento con este sistema.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google est\u00e1 adoptando un enfoque cauteloso al eliminar las cookies de terceros en Chrome, ya que, si bien asegura que busca garantizar la privacidad de los usuarios, asegura que no busca diezmar la industria publicitaria en la que basa su modelo de negocio.<\/li><li>La compa\u00f1\u00eda dijo que las pruebas de FLoC para llegar al p\u00fablico muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por d\u00f3lar gastado en anuncios en comparaci\u00f3n con la publicidad basada en cookies.<\/li><li>FLoC utiliza algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico para analizar los datos del usuario y luego crear un grupo de miles de personas basado en los sitios que visita una persona. Los datos recopilados localmente desde el navegador nunca se comparten. En cambio, los datos de una cohorte mucho m\u00e1s amplia de miles de personas se comparten y luego se utilizan para orientar anuncios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Bien pensado:<\/strong> es importante que Google diga que est\u00e1 cerca de crear una tecnolog\u00eda que reemplace las cookies, porque una de las partes m\u00e1s dif\u00edciles de eliminar las cookies de la orientaci\u00f3n de anuncios en Internet es que no ha habido una gran soluci\u00f3n para reemplazarlos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"264\" src=\"https:\/\/gigacore.io\/docs\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/bienpensado.gif\" alt=\"Bienpensado\" class=\"wp-image-52714\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Muchos editores han comenzado a inclinarse por el uso de datos propios, o datos subidos a un sitio directamente desde el usuario, para orientar anuncios.<\/li><li>Pero no todos los editores tienen relaciones con los clientes lo suficientemente s\u00f3lidas como para recopilar dichos datos, y se habr\u00edan paralizado sin la capacidad de usar alg\u00fan tipo de datos anatomizados para dirigirse a las personas con anuncios.<\/li><li>El esfuerzo es parte de una iniciativa mayor de Google llamada \u00abPrivacy Sandbox\u00bb, un conjunto propuesto de reglas para eliminar las cookies de una manera amigable con la privacidad junto con la consulta de la industria.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>El panorama general:<\/strong> los esfuerzos de privacidad de Google est\u00e1n sucediendo junto con cambios radicales de Apple que de manera similar hacen que sea m\u00e1s dif\u00edcil rastrear los datos de los usuarios individuales en l\u00ednea. Estos cambios importantes se producen en medio de un ajuste de cuentas de la privacidad en los Estados Unidos y en Europa sobre los datos en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google est\u00e1 tratando de implementar un enfoque m\u00e1s gradual y colaborativo para sus cambios de privacidad que Apple, que ha sido criticado, principalmente por Facebook, por implementar cambios radicales en su funci\u00f3n de seguimiento de usuarios \u00abIdentificador para anunciantes\u00bb (IDFA) sin brindarles a los anunciantes una mejor alternativa.<\/li><li>Chetna Bindra, directora de confianza del usuario y privacidad de la publicidad de Google, menciona que un enfoque de primer orden en la industria ten\u00eda m\u00e1s sentido para Google.<\/li><li>\u00abLa forma en que lo vemos es que hay mucha innovaci\u00f3n t\u00e9cnica en el coraz\u00f3n de esto, y en lo que nos hemos estado enfocando es en no bloquear las cookies de terceros de inmediato\u00bb, dijo. \u00abTenemos la intenci\u00f3n de involucrar a toda la comunidad publicitaria y de apoyarnos en el tipo de colaboraci\u00f3n que es fundamental para lograr un cambio tan masivo\u00bb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Lo que sigue: <\/strong>Google tiene otras propuestas para reemplazar las cookies, por lo que no se garantiza que FLoC sea la respuesta, pero la compa\u00f1\u00eda dijo que est\u00e1 muy alentada por lo que ha visto hasta ahora.<\/p>\n\n\n\n<p>El sistema de FLoC estar\u00e1 disponible para pruebas p\u00fablicas en marzo, y empezar\u00e1n a probarse con anunciantes en el segundo trimestre de 2021. Para que este sistema sustituya a las cookies actuales es necesario que las webs lo utilicen. Adem\u00e1s, hay varias autoridades antimonopolio que no tienen una opini\u00f3n positiva de este sistema, ya que puede afectar negativamente a la competencia en este segmento.<\/p>\n\n\n\n<p>A esto se suma que la Electronic Frontier Foundation (EFF) afirma que este sistema puede usarse para segmentar a poblaci\u00f3n vulnerable, como si de una especie de cr\u00e9dito digital se tratase. Google se defendi\u00f3 de esto afirmando que la IA de su sistema de cohortes bloquea categor\u00edas sensibles como raza, sexualidad o problemas econ\u00f3micos para a\u00f1adirlos al algoritmo. Actualmente, su pol\u00edtica proh\u00edbe mostrar anuncios personalizados basados en esas categor\u00edas sensibles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google anunci\u00f3 que los nuevos resultados de las pruebas muestran datos prometedores en la tecnolog\u00eda que espera ser\u00e1 el reemplazo en la orientaci\u00f3n de anuncios basada en cookies. \u00bfPor qu\u00e9 es importante? 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